鍛造會展名城--關于促進廈門會展業發展的若干思考

【好展會網  鑄造鍛壓專題】 廈門市政府會展協調辦公室主任沈丹陽<br>隨著投洽會、臺交會等全國性品牌展會在廈門的成功舉辦，大力發展廈門會展經濟，從而帶動第三產業和整體經濟的發展，已經越來越成為廈門有識之士的共識。最近，廈門市委、市政府已正式提出要把會展經濟作為廈門經濟發展的新才長點和未來第三產業的支柱之一加以重點扶持發展，市政府有關部門正在著手制定有關扶持，鼓勵會展業發展的政策措施，預示著廈門會展業將面臨著一個新的發展機遇。<br>那么，廈門發展會展業存在哪些有利條件和不足，如何給廈門會展業的發展進行目標定位，以及發展會展業最急需解決的問題是什么？<br>思考之一：關于廈門會展業的有利條件和不足<br>一個公認的會展中心城市，至少需要個備三個最基本的條件：一是適中的地理位置并且交通發達；二是城市會展設施完善；三是能夠為會展活動提供全面、高效的社會化服務，第三產業水平較高。應該說，廈門在以上三個方面與國內的一些城市一樣，都具備了較好的條件，但優勢并不顯著。從有利的方面看：廈門地處東海之濱，與臺灣隔海相望，毗鄰港澳、空港的客貨吞吐量在全國均名利前茅，鐵路、高速公司四通八達，通訊手段先進，信息港建設已經起步。臺胞可落地簽注，外國人可落地簽證，境外客商通關便利。廈門國際會展中心建成為目前全國最好的會展場館之一。廈門作為傳統旅游城市和海濱經濟發展較快的城市，旅游賓館飯店硬件設施齊全。由于投洽會、臺交會的舉辦，廈門市政府對會展業的目趨重視，廈門的會展綜合保障能力得到提高，與會展服務相關的一批專業人才正在迅速成長。<br>但是，不利的方面也是明顯的：廈門在地理位置上并不是一個中心城市，特別是從經濟地理上看處于一個弱勢位置，北面的上海、南面的廣州、深圳、香港、東面的臺北，在發展會展經濟方面都將成為廈門有力競爭對手。廈門的城市規模小，旅游賓館的、飯店和城市交通的容量有限；最不利的是由于廈門本身經濟意量小，本地會展市場偏小，造成廈門的會展配套服務社會化、市場化、產業化程度較低，相關的服務中介力量和人才仍顯不足。<br>思考之二：廈門發展會展經濟的目標定位<br>如上所述，廈門發展會經濟面臨的有利條件和有利因素并存，因此一定要根據廈門自身的實際，充分趨利避害，揚長避短，準確定位，作出可行的規劃。隨著中國加入WTO兩岸經貿的發展，廈門的會展經濟發展定位已經有了一個比較明晰的框架，主要的內容包括：<br>（一）標——中國會展名城。在短期同（5-10年內），廈門要發展成為國際會展名城的條件尚不具備，但完全有條件成為中國的會城名城。會展業的直接營業收入，就業人數和品牌展會數力爭位全國前6位于。<br>（二）重點發展專業（貿易）展覽會。展覽會按性質劃分可以有十多種，較常見的有三種，即專業（貿易）展覽會、消費展覽會和綜合展覽會（博覽會）。從會展環境看，廈門舉辦消費展覽會和綜合展覽會沒有優勢。因此，今后的重點還是要辦專業性的貿易展覽會，即展出者和參觀者的主體都是商人，參加者或者是參觀這類展覽會的最終目的都是為了做貿易。這種展覽規模不一定都很大，但展覽效果好，需要有較好的洽淡環境，也往往需要舉辦專業研討會、報告會等，很符合廈門會展中心和廈門城市配套條件的特點，將成為廈門會展業的重點。<br>（三）盡量擴大國際性和涉和性展覽會的比重并使之成為廈門展覽會的主體。因為廈門本地及周邊市場與全國各主要會展城市相比沒有優勢。但廈門的交通運輸和城市環境毫不遜色，因此舉辦國際性、涉臺性的展覽會就是我們的優勢和潛力所在。<br>思考之三：如何扶持、鼓勵、促進、廈門會展業的發展<br>制訂發展規劃。根據全國會展業激烈競爭的新形勢和廈門市實際，廈門將統籌規劃，立足現在，著眼未來，進一步完善會展軟硬件條件，積極發動社會各方面力量開發展源、會源、大力發展專業化、品牌化、國際化、規?；吞厣同F化展會，逐漸杜絕低水平辦展和重復辦展現象，爭取在五年之內發展成中國東南最著名的會展中心，十年后成為亞洲著名國際會展中心之一。<br>扶持、培植辦展骨干力量。目前廈門有實力的專業展覽公司還不多，應鼓勵有條件的企業和其他經濟實體組建專業；鼓勵國際著名的展覽機構來廈設立分支機構和舉辦會展；要加強對現有辦展力理的資源整合，努力實現優勢互補和資源共享，通過聯合、參股等形式，爭取在若干年內培值幾家規模較大、競爭力強的會展企業、中介機構。<br>設立會展發展專項財政基金。該資金可從財政收取的價調基金中撥出一定比例。一是用于對規模大、社會效益好、有發展潛力的會展活動的補貼；二是用于廈門會展業的總體形象推廣和會務保障支出；三是用于培訓專門人才。<br>理順會展促進體制。廈門市貿發委作為全市會展活動的業務主管部門，要加強各類展覽的規劃與引導，提出整體發展綱要和政策建議，并做好行業管理；市政府會展協調辦公室作為重大會議展覽會活動的協調、保障部門，要加強對會展活動的協調和指導；貿促會作耿主、承辦國際性經貿展覽活動的主要組織機構，要加強組織力量，發揮龍頭作用，盡量舉辦更多有質量、有影響的國際性的活動；會展協會作為全市的會展行業組織，要加強行業內部的管理和協調，推動會展信息交流，加強對會展業從業人員培訓咨詢服務工作，促進會展業的規范發展。<br>調動各方面辦展積極性。廈門市除了要繼續全力以赴好投洽會、臺交會等已有較大影響的品牌展覽會之外，還要鼓勵相關會展部門和專業會展業積極策劃、組織市場、有創意、有效益的展覽活動到廈門舉辦。<br>做好會展配套的社會化、市場化、產業化。廈門應進一步鼓勵會展相關行業的發展，使一些大型展覽會的綜合保障、招展、招商等逐步社會化、市場化、產業化、逐漸淡化政府行為。<br>引進人才、培訓人才、用好人才。會展業是一種牽涉面廣，專業性很強的產業，廈門會展業的發展離不開一支高素質的人才隊伍。廈門應創造良好的用人環境，吸引各地優秀會展專才來廈工作，同時加強對現有有從業人員的專業培訓，通過引進和培訓雙管齊下，為廈門造就一支高素質的會展人才隊伍。
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